春节邻近，消费者购置年货的周到高涨。近日，阿里巴巴集团旗下淘宝天猫集团（以下简称“淘宝天猫”）、京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）、抖音集团电贸易务（以下简称“抖音电商”）、快手科技电贸易务（以下简称“快手电商”）、美团等平台的年货节大促战术全面上线，消费市场洋溢着浓郁的“年味儿”。

从年货节玩法来看，电商平台聚焦优惠与履历，抛出大额红包、官方立减、“百亿补助”蹬着惠，引发消费者购物周到。同时打造多样化创意内容，提升用户参加感。部吩旖台上线“送礼”职能，借社交互动加强用户黏性、挖掘潜在消费。此表，在“两新」佝策推动下，平台承接优惠设立“国补”专区，覆盖家电、数码等品类。各方角逐中，年货节消费热潮被点燃。

“春节是最为沉要的传统节日，在春节前进行的年货采买属于全民参加的消费盛事，用户规模将比任何时辰都要大得多，促销力度也会比平时更大。”网经社电子商务钻研中心特约钻研员、北京百联征询有限公司首创人庄帅对《证券日报》记者暗示，年货节占有着壮大且悠久的性命力。让消费者、商家以及各有关方都中意，是对电商平台综合经营能力的沉大考验。

年货节玩出“新花腔”

在年货节期间，淘宝提供多种方式让消费者领取无门槛红包，蕴含逐日签到、参加互动游戏等，部门商品享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。天猫年货节在官方立减85折、跨店满200元减30元的基础上，还推出了可叠加的消费券以及官方补助品类券。

京东年货节推出“每天都能领60元额表补助”活动，采办家电家居、3C数码类商品还可享受国度补助，除此之表还推出买一赠一、买正装送正装等有关促销活动。京东结合超百大品牌、名人提议全国最大规模的“我给老家送年货”活动。

抖音电商、快手电商等直播电商则凭据自身特点，凸起差距化。抖音电商年货节除了“官方立减”“一件直降”等活动表，还在直播间新增家乡年货特色等内容？焓值缟棠昊踅诩勇氪蟠僮ㄊ袅髁考だ，结合内容场域及泛货架场域分歧经营特点，凭据商家和达人层级造订激励政策？焓值缟逃泄卣乒苋硕浴吨と毡ā芳钦甙凳，2025快手年货节将设置更丰年味的营销玩法，引入和打造更多地路爆款年货，提升用户采办履历。

当前，消费者“随时下单不囤货，表卖一站式备齐”的年货购置趋向凸起，本地商家有通过即时零售把握春节生意机缘的切实需要，生鲜电商也成为消费者采购年货的沉要渠路，美团、上海盒马网络科技有限公司、上海壹佰米网络科技有限公司旗下叮咚买菜等平台纷纷参与年货节促销行列。

美团有关掌管人对《证券日报》记者暗示：“美团结合全国各地商超、方便店等本地零售商家进行年货节活动，给出‘满109元减50元’的年货消费补助，让消费者用于采办零食饮料、家居日用百货等各类热点年货。”

叮咚买菜有关掌管人对《证券日报》记者暗示，今年平台出格推出“年货大街”入口，涵盖数十个品类，目前年货消费已经进入发作期，平台预计今年春节前后的整体销量同比增长20%左右。

2024年12月18日，微信幼店开启“送礼物”职能的灰度测试，用户选定礼物后可直接选择微信老友发送，实现从选购到送礼的关环。年货节期间，淘宝也面向用户上线“送礼”新职能，支持该职能的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节期间，若送礼商品为参加年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。

淘宝天猫方面向《证券日报》记者暗示，可用于“送礼”的商品根基覆盖齐全的淘宝商品池。淘宝持续建设的支付、物流、售前售后等电商基础能力系统，以及全面保险的售前、售后服务履历，能够满足用户多元化的选礼物、送礼物需要。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者暗示，平台接连推出“送礼物”职能，反映出电商行业在社交互动和用户黏性上的竞争强烈。这一职能不仅可能加强用户的参加感和归属感，还能通过社交分享，吸引更多流量，挖掘潜在客户。

“货架电商以及直播电商都在致力通过各类新玩法满足消费者的需要。年货节以电商方式渗入到生涯中，注明电商仍旧占有挖掘市场的潜力。在力推年货节的同时，也让人们享受到网购的年味。”网经社电子商务钻研中心主任曹磊对《证券日报》记者暗示。

补助政策加快落地

1月3日，国度发展鼎新委有关掌管人在“中国经济高质量发展功效”系列新闻颁布会上介绍，2025年，将加力扩围施杏装两新」佝策，把手机、平板电脑、智能腕表手环等消费品纳入支吃旆类。

在政策的有力推动下，消费换新需要有望被进一步引发，电商平台以多项行动承接政策优惠，推出“国补”活动专区，为年货市场注入新的活力。

京东方面暗示，将通过加大备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等大局，做好“两新」佝策的承接工作。京东已率先承接国度补助发放工作，各地活动陆续上线中，其中湖北、江苏、湖南等地的国补活动已在1月1日上线。此表，各地京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下渠路也将同步开启国度补助活动。

淘宝天猫同样上线有关活动专区，八各人电品类至高补助2000元，叠加年货节补助后低至六折。据悉，淘宝天猫率先承接办机、平板等数码产品国度补助优惠的落地筹备工作。

抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等“国补”专区。同时，为响应号召推进消费、提升用户履历，抖音电商还将进一步扩大国度补助领域，逐步覆盖手机、平板、家居家装、厨卫等商品。

“从现实成效看，政策与市场的协同模式功效显著。一方面，以旧换新政策引发消费者换新周到，推动家电、数码产品等市场发展；另一方面，电商平台通过提供便捷的回收服务、丰硕的商品选择以及优厚的补助政策，进一步降低消费者换新门槛。这种双赢局面，不仅推进消费升级，还拉动了内需增长，为经济高质量发展提供有力支持。”中国信息协会常务理事朱克力在接受《证券日报》记者采访时暗示。

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